就在不久前香港的时尚网站《Ming’s》 以「本地编辑离潮?」作为开端,表示随着网路发展,人们不再从书本上获取知识,网路成为资讯流通的主要管道,透过各种社群媒体、App,只要随手一滑,资讯有如菜市场爆量的大白菜般任君挑选。

乍看之下或许不错,但从编辑的角度来看,用心写的内容带来回响,却比不上一篇农场废文,加上网路媒体的生态,需要时时刻刻紧抓时事,让编辑没有时间去挖掘、体会新事物,只能 24 hrs 紧盯网路趋势,深怕比他家发稿慢了一拍。

 

▼ T.O.P 爆发大麻事件後,大家可以去查看看有多少家媒体在同一时间发布了相关新闻。虽说是艺人的最新消息,但公众形象吸大麻可能会带来不好的引响也是一大重点,不过有多少家媒体是认真讨论这件事,不是为了抢流量而报导呢?

 

最可怕的是永远比不过花钱买赞的一方,为了让客户满意,就算 FB 演算法修改,触及下修,只要投入广告预算哪怕是在烂的内容,都能洗到一个高数。

在这篇文章点出目前的问题後,紧接着另一家香港媒体《一物》也呼应了编辑离职潮「我这一代传媒人的离职潮」,从传媒转攻网媒的角度,讲述许多人对於网媒适应不良,纷纷逃离换工作,更点出编辑薪水不高的事实。

 

 

「一位公关朋友跟我说,她很诧异传媒的人工原来那麽低,我说,这刻人工低不是问题,悲哀的是你能预计十年後都不见得人工会高。」(取自该篇文章)

 

此外,也提到了现下读者较难咽下动辄 2000 字以上的长篇论述,当然内容有趣就算了,要是单调、乏味亦或是艰涩的议题,更只有被忽视的份。

上述两篇文章都提到了目前网媒的生态,实在不能用健康来形容。资讯透明化是件好事,但读者们似乎习惯了「资讯是免费的」,但为了生活,总需要收入来源!正因为这样,广告成为了重要收益,做得好吸引许多人流,客户也满意,当然就皆大欢喜;要是没有打中读者,就只能砸钱让客户满意,这样的恶性循环下,实在有太多可以抱怨的事了。

 

▼就像之前的新闻报导,大陆深圳就有一间专门在洗赞数的工厂,超过 300 支手机整齐排列在架上,不间断的帮粉专、WeChat 等社群制造更多按赞人数的假象。可以说只要你愿意砸钱,人气想要多高就有多高。

 

许多网媒为了在这样的环境下解套,无不力求转型,像是国际重量级时尚网站 Style.com 便在 2015 年 9 月宣布关闭要为了电商做准备,之後一年便低调上线,半年里也跟同属康泰纳仕的《GQ》合作拍摄时尚大片,形象中的服装都可以在 Style. com 上买到;或是和目前最热门的 Vetements 合作,重新推出品牌成名前的系列作品。

不过计画显然没有成功打响电商的名号,4 年的计划不到一年,Style.com 就默默退出战场。到现在只要输入 Style.com 的网址,就会自动跳转到电商平台 Farfetch,最终只能和电商 Farfetch 合作,期望透过 Farfetch 更丰富的营运经验和资源,替之後的合作奠定良好得基础。

 

 

除了转型做电商外,也有媒体决定往订阅制迈进,像是香港的深度时事网站《端传媒》在今年 4 月传出大幅裁员的消息後,甚至出现倒闭的风声,直到最近《端传媒》推出了全新的订阅制,保留部分免费文章及阅读区域外,有订阅的会员将可以阅读原创深度报导及专题,等於是将自制的内容作为上好的牛肉,吸引读者上门。

而荷兰的新闻平台 Blendle 在这波网媒转型的洪流下,推出了一场打赏制的全新实验,只要一个 App 就可以阅读多个媒体内容,不过阅读文章前都需要付费,价钱订在 0.09 欧元到 1.99 欧元之间,但只要不满意内容,就能在一天内要求退款,等於你愿意赞助的内容,是你真心所喜欢的。

 

 

不过关键评论网的「媒体要生存,在广告和订阅制以外有第三条路吗?」这篇报导中,也有提到这样的方式仍受到质疑,因为人们逐篇付费纵使很人性,但人们也许就只想赞助相同观点的文章,反对观点的内容就会被忽略,只会让人在视野上更为狭隘。

当然,不是只有特定得媒体才面临考验,究竟是要服务读者还是服务客户一直在角力着。综观媒体转成电商的例子,也不只 Style.com,像是潮流网站 HYPEBEAST、HIGHSNOBIETY 等也都行之有年,而电商加入自制内容的战场也不在少数,究竟网媒未来的路要怎麽走?至今仍是个难题。

 

▼ HYPEBEAST 与 HIGHSNOBIETY 的电商页面。

 

这次所提到的问题只有部份而已,其实还有很多可以讨论的空间,但文字要是再多下去,就怕没人愿意看完,甚至扔为是废文一篇,所以就留到下回吧。

 

也请大家继续支持时尚乱入,请期待我们带来更多专业欧美时尚资讯!

 

0 0 投票数
Article Rating
订阅评论
提醒
guest
0 Comments
内联反馈
查看所有评论
0
希望看到您的想法,请您发表评论x